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珀莱雅拟募资不超804亿元扩产能、强研发
作者:admin      发布时间:2021-07-07

  6月28日晚间,国妆龙头称,公司公开发行获证监会受理。本次发行可转债珀莱雅拟募集资金总额不超过8.04亿元,扣除发行费用后拟投入湖州扩建生产基地建设项目、龙坞研发中心建设项目、信息化系统升级建设项目及补充流动资金。

  近年来,490808.com香港创富网香港赛马,随着中国经济的快速增长、居民收入水平的不断提高,我国化妆品消费者的消费理念不断增强、消费习惯迎来转变、核心消费人群不断增加,让中国化妆品市场的容量和空间不断发展壮大。

  据Euromonitor的统计数据显示,我国化妆品行业市场规模在2014-2019年的年均复合增长率达到9.9%,预计到2024年市场规模将达到7346.7亿元,2020至2024年年均复合增长率达到10.3%。

  作为国货美妆龙头,近年来,依托成功的互联网营销,珀莱雅极大提升了品牌知名度,2018年-2020年,珀莱雅分别实现23.61亿元、31.24亿元、37.52亿元,对应时期为2.87亿元、3.93亿元、4.76亿元。

  随着渠道驱动策略快速升级为产品驱动策略,2021年一季度,珀莱雅实现营收9.05亿元,同比大增48.88%;归属于上市公司的净利润1.10亿元,同比增长41.38%,持续高速增长。

  看懂经济研究院研究员王赤坤向记者表示:“整个化妆品行业出现超级大的发展红利。鉴于中国发展良好态势,国产品牌也面临着国际产业转移良机。从发展方向角度看,国际产业调整转移日益向高新科技化、服务化方向发展,香港牛魔王天线宝宝彩图。高端护肤品作为升级的消费服务,国产品牌也将崛起并会获取行业发展红利和产业转移红利。”

  事实上,随着化妆品市场容量的不断增长,珀莱雅亟需提高产品生产能力。珀莱雅方面表示,为满足旺盛的市场需求,近年来公司通过改进工艺、多班生产等方式提高生产效率,但依然难以完全消化消费者的订单。且预计在较长时间内,公司产品订单数仍将保持快速增长。

  基于此,此次公开发行可转债,珀莱雅拟将募集资金3.39亿元投资建设生产基地(一期)。除了满足市场需求外,该项目的投建将有效提高珀莱雅订单高峰期的交货速度,提高公司应对未来市场订单波动的能力;并实现规模效应,降本增效。

  据悉,上述项目将引进国内外先进的生产设备,建设自动化、智能化产品生产线年达纲,达纲后预计可实现营业收入14.81亿元。

  与此同时,珀莱雅还拟将1.95亿元募集资金投入龙坞研发中心建设项目,面向化妆品未来发展方向提升研发实力,重点技术主要包括化妆品制剂新技术及创新配方开发、化妆品创新及核心功效原料开发、化妆品功效和感官评价技术、化妆品及配套设备一体化智能产品研发等。

  “化妆品行业品牌商要有独特优势才能在市场上占据一席之地,”亚洲天然护肤研究中心配方开发部部长孙言告诉记者,“珀莱雅日后的发展以及消费者认可与否,更多的取决于品牌给消费者带来有价值有新意有趣的产品。”

  珀莱雅方面表示,凭借产品的不断推陈出新,公司可以逐步建立品牌壁垒和消费者黏性。持续的新产品开发能够使公司在成熟产品进入衰退期时,通过新产品的迭代开发持续占领市场份额,保持利润上升的势头。

  在大单品策略下,珀莱雅已经成功打造了红宝石精华、双抗精华、双抗小夜灯眼霜、彩棠修容盘等明星产品,提升客单价和复购率,增强了品牌粘性。

  据了解,提升产品策略是珀莱雅今年的重点工作之一,公司策划、打造并储备多款珀莱雅大单品新品;尝试300元以上主推单品,单价逐渐升级。

  记者注意到,不仅仅是珀莱雅,旗下部分护肤产品也有不同幅度提价;外资品牌香奈儿、兰蔻、娇兰、赫莲娜等也在今年对部分护肤产品进行提价。

  对于提价的原因及影响,在近日举行的2020年年度投资者交流会上,珀莱雅管理层称:“公司提价的品类主要为精华、面霜、眼霜、防晒等。提价的逻辑主要是原料升级、包材升级、品牌升级,迎合消费升级。但产品毛不一定完全按提价率同比例增长。”

  珀莱雅方面表示,公司根据消费者的实际需求,每年对原料、包材等各方面进行迭代升级,并针对已有大单品进行品类延展,提升品牌力,提高毛。

  孙言向记者分析称:“化妆品提价最重要的因素是原料涨价。从去年疫情开始,欧洲和美国的几家大型原料工厂关闭,导致一些原料价格成倍的增长。其次,备案成本增加,今年5月推行的新化妆品条例,对生产、备案、宣称都做出十分严格的规定,对于功能宣称都需要做功效评价报告,导致每种产品上架成本平均增加3万元-10万元。”

  “多方面原因导致了化妆品行业整体成本上涨,未来可能会有更多的品牌调价以匹配成本。”孙言补充道。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向记者表示:“国货品牌要走得持久长远,还需要不断积累品牌资产。以外国跨百年历史品牌为例,积累品牌资产主要在四个方面建立消费者联想:品类联想,比如能占据某一细分类别,持之以恒成为类别的第一;品质联想,是不管价格高低,保证质量,能让消费者产生信赖感。价值联想和利益联想,品牌需要建立起使用这个品牌的情感属性和社会群体属性,这是品牌的附加值,品牌溢价也真正在此。”